10 manieren waarop een KMO meer bezoekers op een blog kan krijgen

In eerdere artikels legde ik al uit wat een blog is (“Wat is een blog?”) en waarom een KMO er goed aan doet om met een blog te starten (“10 redenen waarom een KMO moet bloggen”). Maar uiteraard heeft een blog alleen zin als er ook regelmatig mensen langskomen en lezen wat u schrijft. In dit artikel geef ik KMO’s dan ook 10 manieren om meer bezoekers naar hun blog te halen.

1. Zorg voor kwalitatieve inhoud en regelmatige updates

Het klinkt heel voor de hand liggend, maar de basis voor regelmatig bezoek op uw blog blijft uiteraard kwalitatieve inhoud. Als mensen op uw blog komen en merken dat ze er interessante informatie kunnen vinden, is de kans ook groter dat ze terugkomen. Zorg dus voor boeiende artikels die ook op maat van een blog geschreven zijn: overzichtelijk, niet te lang en met voldoende links naar dingen waarnaar u refereert.

Zorg er ook voor dat u op regelmatige basis nieuwe artikels op uw blog zet. Niks doet bezoekers zo snel afhaken als twee of drie keer op een blog komen en moeten merken dat er nog altijd geen nieuwe inhoud is. U hoeft niet noodzakelijk dagelijkse updates te doen, maar één of twee keer per week nieuwe artikels online zetten is toch een minimum.

2. Kies een duidelijk afgelijnd thema

Niets zo vervelend als een blog waarvan je niet meteen weet waarover er geschreven wordt. Veel KMO’s zien een blog als de ideale manier om zoveel mogelijk inhoud over een zo breed mogelijk gamma aan onderwerpen online te zetten. Dat is fout. Kies een duidelijke focus voor uw blog, zodat mensen die voor het eerst op uw blog komen meteen weten wat ze mogen verwachten. Als u toch over totaal verschillende onderwerpen of thema’s wil schrijven, overweeg dan om die uit te splitsen naar meerdere blogs.

3. Maak het gemakkelijk om te abonneren

Zorg ervoor dat bezoekers zich op een eenvoudige manier kunnen abonneren op uw blog via e-mail of een RSS-feed (“Wat is RSS?”). Duidelijk zichtbare knoppen daarvoor toevoegen aan uw blog is een absolute must. Maak bijvoorbeeld op een duidelijk zichtbare plek op uw website – en eventueel onderaan elk artikel – een RSS-knop waarop een bezoeker simpelweg kan klikken om uw feed in zijn RSS-lezer toe te voegen.

Om mijn eigen blog als voorbeeld te nemen: u vindt een groot klikbaar RSS-logo rechtsboven in de hoek en een “abonneer u op deze blog”-knop in de rechternavigatiebalk (“Hoe maakt u een RSS-feed voor uw website?”).

4. Bied bezoekers iets extra aan

Probeer bezoekers voor een eerste bezoek naar uw blog te lokken met een extraatje. Zet op uw blog bijvoorbeeld een bepaalde promotie of geef iets gratis bijvoorbeeld. Dat hoeft overigens helemaal geen cadeautje te zijn, denk bijvoorbeeld aan gratis toegang tot bepaalde onderzoeksresultaten, de mogelijkheid om mee te doen aan een wedstrijd, enz.

5. Wees interactief

Een blog waar bezoekers zelf een inbreng kunnen leveren biedt altijd een meerwaarde. Zorg er om te beginnen zeker voor dat bezoekers kunnen reageren op de inhoud van uw artikels en probeer de discussies te stimuleren. Maar denk erover om verder te gaan dan dat: denk eens na over een quiz, een poll, een forum, enz. Wanneer bezoekers het gevoel hebben dat hun mening ook voor u waarde heeft, komen ze allicht sneller terug naar uw blog.

6. Breng de inhoud naar uw lezers

Verwacht niet alleen dat bezoekers automatisch naar uw blog komen, maar breng uw blog ook naar uw bezoekers. Wat bedoel ik daarmee? Dat u de inhoud van uw blog niet mag beperken tot uw blog zelf. Zorg ervoor dat u links naar die inhoud – of de gehele artikels – ook verspreid via andere platformen.

Integreer uw blog bijvoorbeeld met grote netwerksites als Facebook en LinkedIn, zodat mensen ook daar uw inhoud kunnen bekijken en in een latere fase uw blog bezoeken. Zorg er verder ook voor dat elk artikel door bezoekers zelf kan opgeslagen of doorgestuurd kan worden via de meeste gebruikte social media oplossingen. Als u even zoekt, zal u bijvoorbeeld merken dat de inhoud van QXZ ook op mijn LinkedIn-profiel te lezen valt en dat ik ook een QXZ-fanpagina heb gemaakt op Facebook. Daarnaast staat onder elk artikel een knop die toelaat om het artikel op te slaan of te verspreiden.

7. Maak promotie voor uw blog

Zorg er om te beginnen voor dat het adres van uw blog overal te vinden is: op uw naamkaartjes, op uw briefpapier, in uw e-mails en uiteraard ook op uw website. Maak daarnaast ook promotie voor nieuwe artikels die u online plaatst. Dat kan op allerlei manieren: via berichtjes op Twitter, in uw status op Facebook en LinkedIn, door uw berichten bij uw online bladwijzers te plaatsen (“Wat is social bookmarking?”), door promotie te maken voor uw RSS-feed, enz.

Zorg er wel altijd voor dat u relevante informatie bezorgt, niemand heeft er een boodschap aan om door u gespamd te worden met allerlei niet ter zake doende informatie.

8. Creëer een netwerk van blogs

Ga op zoek naar andere – niet concurrentiële – blogs uit uw vakgebied of uit uw lokale omgeving en kijk of het interessant kan zijn om inhoud of links uit te wisselen met elkaar. Op die manier creëert u immers een netwerk van blogs en zorgt u ervoor dat bepaalde bezoekers van de ene blog naar de andere zullen wippen.

9. Denk aan de zoekmachines

Vergeet uw blog ook niet aan te melden bij zoekmachines. Op die manier geeft u aan dat u een nieuwe – of vernieuwde – website heeft klaargestoomd en dat de zoekmachines welkom zijn om die te indexeren. Uw aanmelding zal ervoor zorgen dat uw site niet door spiders moet “gevonden” worden, maar dat ze er automatisch een bezoek aan zullen brengen. Zorg ervoor dat uw website aan alle eisen voldoet en dat u de aanmelding manueel doet: automatische promotie levert vaak straffen op, omdat men spam wil vermijden. U kan uw blog op speciaal daarvoor voorziene pagina’s eenvoudig aanmelden bij Google, bij Bing en Yahoo!

10. Analyseer uw bezoekerscijfers

Zorg ervoor dat u uw blog uitrust met een degelijke oplossing om uw bezoekerscijfers te analyseren. Die cijfers zijn immers erg waardevol: ze tonen u niet alleen hoeveel bezoekers u over de vloer krijgt, maar ook wie die bezoekers zijn, wat ze op uw site doen, hoe lang ze er blijven, welke artikels ze waaardevol vinden en niet, waar ze afhaken, enz.

Door al die gegevens grondig te analyseren, kan u zich een goed beeld vormen van de sterke en zwakke punten van uw blog en eventueel bijsturen waar nodig. Zo’n toepassing hoeft u overigens geen cent te kosten: Google biedt Google Analytics - een uitgebreide en volledig Nederlandstalige oplossing met allerlei toeters en bellen – immers helemaal gratis aan. Hoe u die oplossing als KMO efficiënt kan gebruiken, leg ik u uit in een later artikel.