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RP
Quand l’intégration est le (seul) moyen de mesurer l’impact des RP sur les résultats d’une entreprise
Il est préférable de mesurer l’effet des RP sur les résultats d’une entreprise plutôt que les productions: case study AXA Belgique.
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RP
Mesure des RP : un savant mélange d’analyse quantitative et qualitative

Qu’est-ce qu’une bonne mesure des RP ? Selon l’un des principes de Barcelone, la mesure des RP doit combiner techniques quantitatives et qualitatives. Autrement dit : tout l’art réside dans un savant mélange.

Analyse quantitative : un bon point de départ
Mesurer le nombre de…

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RP
Comment déterminer des objectifs intelligents et mesurables pour les RP ?

Les frontières entre le marketing et la communication ou les RP s’estompent. Résultat : les « techniques » de marketing sont appliquées à la communication/aux RP et inversement. Le marketing de contenu, par exemple, l’illustre à merveille. Mais il en va de même…

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RP
Advertising Value Equivalences (AVE): le plus grand mensonge
Advertising Value Equivalences reste étonnamment présent mais cette technique est toutefois aussi dépassée. VCA nous l’explique.
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