La pandémie de coronavirus a causé l’arrêt prolongé de nombreuses activités professionnelles, par exemple dans les usines, les sites de transformation, les entrepôts et centres de distribution, ou encore les grands chantiers de construction et laboratoires. Pour accélérer la reprise du travail des entreprises, PHI DATA, spécialiste belge de l’identification automatique, de la localisation et de l’IoT, a développé une solution plug & play prête à l’emploi soutenant le respect des distances de sécurité sur le lieu de travail. Avec la solution “SmartProximity”, les entreprises, notamment des secteurs de l’industrie, de la logistique et de la construction, créent un environnement permettant de suivre et de soutenir activement l’application par les employés des mesures de sécurité. Afin de lancer cette solution sur le marché, de manière efficace et sans délai, une campagne marketing rapide et complète était essentielle.

Outcome

  • Plusieurs médias d’information ont repris le communiqué de presse. (voir collage)
  • Plus de 500 visites uniques de la page web, avec un temps de consultation moyen de 2 minutes. L’origine des visites est bien répartie entre les différents canaux : la page d’accueil a été trouvée et consultée via la campagne mail, les articles presse mentionnant le lien vers la page, et les nombreuses publications sur les réseaux sociaux.
  • Plus de 20 leads qualifiés pour l’équipe sales.

À propos du projet

Période
Avril 2020

Client
PHI DATA

Objectif
Développement d’outils de communication (visuels et contenu) permettant aux départements marketing et sales de créer de la visibilité dans leur réseaux via les médias sociaux ou dans leurs présentations. Et bien entendu offrir une publicité maximale à cette nouvelle offre en employant tous les canaux de diffusion disponibles.

KPI’s

  • Articles dans les médias cibles primaires (“Tier 1”)
  • Minimum 250 vues de la page web dédiée
  • Générer une dizaine de leads directs pour l’équipe sales.

Outils PESO

PESO signifie PaidEarnedShared et Owned. Ce sont des termes génériques désignant la portée des activités de communication via différents canaux tels que la publicité, les RP, les réseaux sociaux et les propres canaux de communication de l’entreprise.

Outils employés par PHI DATA

Paid     Soutien publicitaire sous forme de bannières sur les pages d’accueil de médias spécialisés, avec un lien cliquable vers la page d’accueil SmartProximity.
Earned  Communiqué de presse annonçant la nouvelle solution Smart Proximity
Shared  Campagne de réseaux sociaux organique sur LinkedIn et Twitter
Owned  Page dédiée SmartProximity sur le site web de PHI DATA, campagne de mailing adressé aux clients et prospects, contenu de la lettre d’information, communication interne

contentcampagne luchtvervuiling

SOLUTION

En accord avec le client nous avons opté pour une campagne PESO intégrée. Le défi n’était pas seulement de créer le contenu adapté à chaque canal de diffusion ; la nature même de la solution exigeait que tout le projet soit prêt en quelques jours.

Corona-gerelateerde productlancering
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Le coup d’envoi a été donné avec le développement de la page web dédiée, offrant toute l’information pertinente sur la solution PHI DATA, et qui fut l’épicentre de la campagne de communication. Grâce à des publications organiques sur les réseaux sociaux (LinkedIn et Twitter), nous avons pu partager des dizaines de fois le message contenu sur la page web. Enfin, la campagne de mailing aux clients et prospects renvoyait également à cette page dédiée.

Pour augmenter le trafic web, nous avons choisi une campagne publicitaire sur Value Chain, la revue de référence du secteur logistique. Grâce à une bannière attrayante placée sur la page d’accueil du site Internet de la revue, la page SmartProximity a récolté de nombreuses vues. Bien sûr les bons vieux outils RP ne pouvaient pas manquer à l’appel dans cette campagne PESO. Le communiqué de presse envoyé à tous les médias pertinents de “Tier 1” , et les échanges ainsi créés avec les journalistes, générèrent de la visibilité pour la solution PHI DATA sur de nombreux sites spécialisés.

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